[섹터 정리 - K 뷰티] 좋은 성장률을 보여주는 한국 화장품 시장

외국인들은 한국을 생각하면 어떤 것부터 떠올릴까? 출근길에 문득 생각이 들었다. 예전에 한참 김치와 불고기로 홍보했던 시절이 있었는데 과연 효과가 있었을까 궁금해 검색을 좀 해봤다. 종합적으로 찾아봤을 때 다음과 같이 나왔다. 1. korean bbq (김치, 불고기) 2. parasite 3. k pop 4. k beauty 5. 게임. 정말 다양한 의견들이 많다. 김치 불고기 조기교육의 효과를 좀 본 것 같다. 이래서 다들 조기교육 조기교육 외치는 거 아닌가 싶다. 내 기준으로 흥미롭게 봤던 건 K beauty (한국 화장품) 제품들이다. 해외에 나가있을 때 실제로 한국 화장품을 쓰는 사람들을 몇 보았고 만났던 사람들은 한국 화장품을 극찬했었다. 그래서 화장품 시장에 대한 공부 내용은 기록해 볼까 한다.

이차전지 이후로 잘 나가는 섹터가 하나를 꼽아 본다고 한다면 K 뷰티 관련 사업이라고 말하고 싶다. 화장품 섹터는 2019년까지 꾸준히 성장해 오다가 2020년 코로나로 1차 타격을 받고 정부가 돈을 풀면서 다시 성장하다가 2022년 중국의 소비감소와 러시아 우크라이나 전쟁으로 한번 더 둔화되었다. 중국이 한국 뷰티 시장에 전부라고 할 수는 없지만 상당한 영향을 미치고 있는 건 사실이다. 그래서 한국 화장품 기업들도 중국의 의존도를 낮추려 다른 나라 수출에 박차를 가하고 있다. 글을 쓰기 시작해 얼마 지나지 않아 최근 잇따른 화장품 회사들이 어닝 서프라이즈를 기록했고 중국의 의존도에서 많이 벗어나고 있다. 근데 최근 중국의 여행 규제완화에 힘입어 더 화장품 섹터에 힘이 실어지고 있다. 

한국 화장품, 일본서 프랑스산 누르고 수입 첫 1위, 연합뉴스

세계적으로 화장품 하면 가장 먼저 떠오르는 나라는 어디일까? 나는 개인적으로 프랑스라고 말하고 싶다. 꼬달리, 유리아쥬, 아벤느, 바이오더마 등등 수 없이 많은 브랜드가 존재하고 세계적으로 시장을 장악하고 있다. 프랑스 여행 당시 주변에서 화장품 사달라는 문의를 많이 받아서 당시에 찾아보니 유명한 브랜드가 많았다. 기사만 조금 찾아봐도 여기저기서 프랑스산 화장품의 매출이 가장 많이 나오는 걸 알 수 있다. 꼬달리 화장품을 당시에 여러 개 샀었는데 결국 용량 문제 때문에 다 빼앗겼던 기억이 난다. 본론으로 돌아와 한국 화장품의 위상이 높아져 화장품 강국 프랑스도 일본에서 꺾었고 앞으로 계속 성장 추세에 있다는 점이다.

진승백, 한국화장품, 2년 연속 10조 원 수출 달성...세계 4위 기록, 한국 방송 뉴스

위 기사에서 볼 수 있듯이 한국은 세계 화장품 수출에서 2023년 기준으로 4위를 차지했다. 일부 화장품 강국을 제외하고는 아시아에서 탑으로 많이 팔리고 있다. 근데 한국 화장품은 왜 잘 팔리는 걸까? 찾아보니 다양한 이유가 있는데 사실 외국 살면서 한 번쯤은 다 생각해 본 이유들이다. 그중에서도 해외 기사에서 공통적으로 하는 말들을 추려보면 대충 아래와 같다. 

 

1. 가성비 (외국 브랜드에 비해 성능대비 가격이 좋다)

2. 한국은 화장품 성분에 신경을 많이 쓴다(1번 트러블 생기는 거와 연관성)

3. 외국 화장품들은 트러블들을 가리는 데에 초점을 둔 제품이라면 한국은 트러블을 진정시키는 제품들이 많다.

4. 다양하고 빠르게 유행을 선도한다.

5. 폭 넓은 피부 타입을 커버

6. K 팝 가수들의 영향력

 

다양한 사이트에서 검색한 결과 공통으로 하는 말들을 요약해 보면 가성비와 진정 성분이 좋다고 이야기들 한다. 여기서 알아야 할 점은 화장품도 아주 다양하게 분류할 수 있다. 기초 화장품, 메이크업 화장품, 모발 화장품 등등. 화장품의 세계도 파면 팔수록 알야 할 것들이 산더미다. 화장품의 분류도 나중에 시간이 나면 따로 남겨두려고 한다.

 

 

미국 아마존에서 스킨케어 섹터의 우수 판매 제품들을 나열해 보았다. 위에서 보이듯이 프랑스 제품인 쎼라베가 엄청난 인기를 끌고 있고 첫 페이지 중간에 아누아 한국 토너 제품이 들어가 있다. 이 외에도 한국 세럼, 클렌징 몇 개가 포함되어 있었다. 

립 틴트로 검색했을 때 인기 순위에 한국 ETUDE 브랜드가 첫 번째로 상위 노출되고 있다. 그 외에 다른 한국 브랜들도 눈에 많이 띈다. 다른 메이크업 화장품을 검색했을 때도 많은 한국 브랜드가 검색에 나왔다. 한국 브랜드들이 어느 정도는 외국에서 자리를 잡고 있다는 게 느껴진다. 아울러 한국 화장품 ODM과 OEM 쪽을 공부해 보면 추가적으로 공부해 보면 좋을 것 같다.